Tag Archives: viajeras sandra canudas

Guía práctica de lenguaje publicitario turístico

26 Ago

En la información turística siempre hay contenido de interés relacionado con el ocio y nuestro modo de vivir plasmando el contexto social y cultural de la zona a tratar. Sea una comunicación a través de las newsletter, los catálogos o incluso la carta de menú del restaurante, debemos preguntarnos hasta qué punto las imágenes o el texto empleado muestran la realidad vital del país y es efectiva para captar a los /las visitantes/as o si se estereotipa a través del reclamo publicitario.

REGLAS PODEROSAS:

 -Conoce al detalle el segmento de consumidor/a al que quieres dirigirte

-Nunca olvides cuál es tu objetivo de comunicación

 -Crea un buen título, entradilla o eslogan

-Pon buenas imágenes

-El cuerpo de texto debe ser breve y con el contenido adecuado: estando en consonancia con el objetivo previsto y provocando el interés y el deseo

-Son las palabras y las imágenes los que llegan al/la cliente/a y las que determinan muchas veces el éxito o el fracaso del texto, por tanto trabaja y esfuérzate en emplear las mejores palabras

-Cuidado con escribir bien pero largo

 -Tiene que ser creíble y basado en las experiencias

 -La emotividad siempre transmite más y sobretodo, en aspectos relacionados con el turismo o el ocio -¡Sé creativo! Para comunicar haz que quien te lea, sienta

-Ten habilidad para describir lo visto. Siente el color y la forma

-Pon imaginación poética para que las frases produzcan beneficios

-Busca un eslogan-título intrigante

-Evita juegos de palabras o expresiones gastadas. En mi opinión, palabras como “amaneceres”, “sensaciones”, ”sentidos” y “colores” ¡tienen que describirse y no, escribirse! Son palabras tan gastadas que ya no producen una “recompensa” al lector.

El vino y el género

24 Ago

Un ejemplo  de las tendencias del mercado es el crecimiento de la consumidora en lo que se refiere al vino, las estrategias están cambiando y cada vez tienen más claro que las féminas son las nuevas demandantes de este “néctar”. Entre otras razones no solo  porque tienden a ser curiosas y se apuntan a actividades relacionadas con el vino como catas en bodegas o a su consumo en restaurantes, sino también, porque ellas siguen teniendo el peso de la compra familiar en los supermercados y en definitiva porque  ¡el 70 % de la decisión de compra del vino es cuestión de mujeres! De hecho en Estados Unidos o Bélgica por ejemplo, ya hay más mujeres que hombres bebiendo vino y en Gran Bretaña el crecimiento de un 30 % de su consumo en los últimos años  ha sido gracias al segmento femenino (donde 7 de cada 10 mujeres beben vino mientras que  en los hombres es 6 de cada 10).  Frente a estas estadísticas es lógico que muchísimas marcas y bodegas destinen productos especializados para ellas como por ejemplo la marca Chandon y su línea Chandon rosé o pongan nombres que atraigan su atención  integrando vocabulario  como “girl” en las etiquetas.

 Si para ellas cautivar hacia la compra pasa por el esfuerzo de un diseño elaborado donde predomine la atención visual hacia la etiqueta, una buena relación calidad-precio, por la relación del vino con la combinación de lo que van a comer o  por la tradición de lo que la familia le ha gustado consumir anteriormente; Ellos en cambio mostrarán más interés en compras adaptadas a los comentarios leídos en las revistas especializadas  o por el  origen del vino en cuestión. 

En lo concerniente a la publicidad relacionada con las bebidas las revistas en un pasado marcaban un estilo de vida donde los hombres bebían bastante y en cambio a las mujeres se las caracterizaba por su moderación y sociabilidad, actualmente se empiezan a vislumbrar  cambios ya vistos anteriormente  en relación al consumo y ahora, en la difusión e imagen de las  conductas de ellas relacionadas con la bebida , lamentablemente,  ya se las muestra con atributos “típicamente masculinos” como el de beber cuantiosamente sin problemas. 

 

17 Ago
A %d blogueros les gusta esto: