!Promoción indirecta de un pais:las pelis! En este caso España en la India.

3 Jul

Una película de Bollywood con fantástico resultado en taquillas ha disparado el turismo indio a España. “Zindagi Na Milegi Dobara” (Sólo se vive una vez) se estudia como caso paradigmático de largometraje que permite entrar en un mercado poco explotado.
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La trama es sencilla: cuatro amigos del instituto parten en un viaje a España que hará aflorar sus inseguridades y les preparará para la vida adulta. Durante su periplo, se detienen en Barcelona, en Buñol (Valencia) para La Tomatina, Ronda (Málaga) y Pamplona (Navarra) para los Sanfermines,entre otras localidades. La superproducción de Bollywood Zindagi Na Milegi Dobara (Sólo se vive una vez) costó 7 millones de euros y recaudó casi tres veces más en taquilla.

Con todo, el impacto ha sido mucho más destacable en el capítulo turístico. Desde su estreno en 2011, la emisión de visados en India para visitar España ha aumentado entre un 32% y un 65%, según varias fuentes. Además, ya se venden excursiones específicas a los lugares que aparecen en la película.

 

El ‘blockbuster’ ha disparado el turismo a España entre un 32% y un 65%
Además de las fiestas de Buñol y Pamplona (que se recrearon especialmente para la película), en Zindagi Na Milegi Dobara los protagonistas bailan flamenco en Sevilla, pernoctan en el lujoso Hotel Casa Fuster de Barcelona y pasean por, entre otros, Lloret de Mar.
En general, el filme ha contribuido a mejorar la imagen de España en India, prácticamente desconocida a excepción de los éxitos deportivos de sus equipos de fútbol.
Ahora, el blockbuster se estudia en las escuelas de márketing como caso de éxito de destinos que intentan hacerse un hueco en mercados poco explorados, informa Movie Talkies. Con todo, hubo cierta trampa: la oficina de Turespaña en Mumbai (India) colaboró con 1,6 millones de euros en la producción y ‘sugirió’ escenas para aumentar el encanto de España en pantalla.

La producción se estudia ahora como un caso de márketing de éxito
Aún así, el largometraje funcionó en taquilla y se considera una de las películas más exitosas en la historia de Bollywood, la industria cinematográfica india. Uno de sus estudios, Excel Entertainment, prepara una sequela que también dirigirá la joven directora Zoya Akhtar. Aunque el reparto será el mismo, la acción transcurrirá esta vez en un crucero, lo que podría aumentar el interés por este tipo de viajes.

Fuente:

http://snip.ly/BfX/?utm_content=buffer9975e&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer#http://bit.ly/TtOXjy

Por Ignasi Jorro en Barcelona

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