El vino y el género

24 Ago

Un ejemplo  de las tendencias del mercado es el crecimiento de la consumidora en lo que se refiere al vino, las estrategias están cambiando y cada vez tienen más claro que las féminas son las nuevas demandantes de este “néctar”. Entre otras razones no solo  porque tienden a ser curiosas y se apuntan a actividades relacionadas con el vino como catas en bodegas o a su consumo en restaurantes, sino también, porque ellas siguen teniendo el peso de la compra familiar en los supermercados y en definitiva porque  ¡el 70 % de la decisión de compra del vino es cuestión de mujeres! De hecho en Estados Unidos o Bélgica por ejemplo, ya hay más mujeres que hombres bebiendo vino y en Gran Bretaña el crecimiento de un 30 % de su consumo en los últimos años  ha sido gracias al segmento femenino (donde 7 de cada 10 mujeres beben vino mientras que  en los hombres es 6 de cada 10).  Frente a estas estadísticas es lógico que muchísimas marcas y bodegas destinen productos especializados para ellas como por ejemplo la marca Chandon y su línea Chandon rosé o pongan nombres que atraigan su atención  integrando vocabulario  como “girl” en las etiquetas.

 Si para ellas cautivar hacia la compra pasa por el esfuerzo de un diseño elaborado donde predomine la atención visual hacia la etiqueta, una buena relación calidad-precio, por la relación del vino con la combinación de lo que van a comer o  por la tradición de lo que la familia le ha gustado consumir anteriormente; Ellos en cambio mostrarán más interés en compras adaptadas a los comentarios leídos en las revistas especializadas  o por el  origen del vino en cuestión. 

En lo concerniente a la publicidad relacionada con las bebidas las revistas en un pasado marcaban un estilo de vida donde los hombres bebían bastante y en cambio a las mujeres se las caracterizaba por su moderación y sociabilidad, actualmente se empiezan a vislumbrar  cambios ya vistos anteriormente  en relación al consumo y ahora, en la difusión e imagen de las  conductas de ellas relacionadas con la bebida , lamentablemente,  ya se las muestra con atributos “típicamente masculinos” como el de beber cuantiosamente sin problemas. 

 

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